Je site moet goed gevonden kunnen worden in zoekmachines , ruim 90% van alle internetgebruikers maakt gebruik van zoekmachines. En ruim 70% van alle internetverkeer wordt ook nog eens gegenereerd door dezelfde zoekmachines. In Nederland is Google met een marktaandeel van 94% de belangrijkste zoekmachine, gevolgd door Bing met ruim 2% en Yahoo met ruim 1% (Bron: marketingfacts.nl).
De resultaten die zoekmachines tonen op zoekwoorden en -zinnen, worden ook wel SERP (Search Engine Results Pages) genoemd. Alle activiteiten die erop gericht zijn om websites hoger in de SERP’s te laten verschijnen, wordt aangeduid met de term SEO, Search Engine Optimalisation.